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全球招总裁!又有中药巨头拟大举进军牙膏市场

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全球招总裁!又有中药巨头拟大举进军牙膏市场

  继云南白药、片仔癀之后,又一家知名中药公司进军牙膏市场。

  近日,广药集团发布招聘公告,拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”,并面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁。

  在广药集团制定的“1312”计划中,“12”是大力实施“十二项工程”,其中第三项即为“实施牙膏产业发展工程”。

  不过,从中国唯二拥有“国家绝密级配方”的知名中药企业进军牙膏市场的情况来看,云南白药取得了很大成功,目前其牙膏市场份额位居全国第一,但片仔癀牙膏的市场份额仍较小,离成功还有很大距离。

  拟大举进军牙膏市场

  广药集团是世界500强企业,连续12年蝉联中国中药企业百强榜第1位。

  近日,为打造成为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团,广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”,广药集团决定面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁1名、高级经理若干名。

  该高级总裁的岗位职责包括执行、实施董事会各项决议;完成董事会下达的各项指标,实现公司战略目标;主持公司全盘运营和管理工作,合理配置资源,带领公司健康发展等。

  其任职资格包括:现任境内外同层次大型企业中层正职或直属企业领导班子正职;具有牙膏行业工作背景,熟悉牙膏及相关行业,对牙膏有深刻认识,具有国际化视野、数据化思维;具有0到1操盘经验及丰富客户资源和社会资源者优先重点考虑。

  在广药集团制定的“1312”计划中,“1”是锚定“世界一流”的总目标,全力打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团;“3”是激活改革、开放、创新“三大动力”;“12”是大力实施“十二项工程”,其中第三项即为“实施牙膏产业发展工程”。

  中国基金报记者从广药集团下属的上市公司白云山了解到,目前,该事项是由集团层面在主导,还没有听说和白云山有关联;从白云山来看,目前其直接控股的敬修堂药业涉及相关牙膏业务,但是量很小,而且可能还不是自己直接生产的。

  从京东上的相关产品信息来看,同等规格的产品,敬修堂牙膏和云南白药牙膏的价格基本上在同一档次。

全球招总裁!又有中药巨头拟大举进军牙膏市场

全球招总裁!又有中药巨头拟大举进军牙膏市场

  中草药牙膏受青睐

  在国内,牙膏行业为口腔清洁护理行业中第一大细分子行业,2021年占据59.7%的市场份额。

  从市场规模来看,牙膏行业的需求刚性强,2019-2021年在整体消费需求放缓的情况下,其市场规模依然保持稳健向上增长,2023年我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。

  华西证券研报指出,随着居民人均收入水平的不断提高及口腔保健意识逐渐提升,特色化、个性化、精细化等多元化产品需求正成为消费者的购物趋势,当前中国牙膏功效已由单一的清洁功效,发展为中草药、美白、抗龋齿、抗敏感等多功能功效。其中,中草药和美白功效市场需求最高,二者需求合计达51%。

  在集中度方面,中国口腔护理市场较为稳定,前5名维持在50%左右,但随着行业入局者逐渐增加,竞争日益加剧,CR5将呈现下降趋势。

  具体来看,牙膏领域主打“止血”特效的云南白药、“清新美白”特效的好来化工、“酵素美白”特效的薇美姿以及“抗敏感”特效的登康口腔,其国内市场份额近年来得以持续提升。2019-2021年,CR5中的本土公司比例从59.2%提升至60.8%,市场表现较好。随着未来行业竞争的进一步加剧,具有本土优势的国内企业,有望进一步提高国内市场渗透率,逐渐占据行业主导地位。                

  前路漫长

  在中药行业,云南白药和片仔癀是中国唯二拥有“国家绝密级配方”的药企。

  其中,云南白药将传统云南白药产品与口腔护理产品相结合,从2004年开始,成功打造了以云南白药牙膏为主的口腔护理产品族群,成为中医药企业跨界创新、重塑消费的经典案例。

  2022年,云南白药健康品事业部主营业务收入首次突破60亿元。据尼尔森零售研究数据统计,2022年云南白药的牙膏品类市场占有率为24.4%,继续保持行业市场份额第一的位置,且与市场份额第二名的差距继续拉开。

  不仅如此,云南白药以牙膏为核心的健康品事业部,虽然2022年占总营收的比重只有16%,但却贡献了净利润的73%。

  不过,片仔癀的牙膏产品在市场上的影响却不大,进军该领域已有7年之久,其牙膏占市场份额仍较小,离成功还有较大距离。

  因此,对于广药集团来说,如果能在王老吉之外,再成功开拓牙膏市场,将有望给公司增加新的利润增长点,并带来丰厚的利润。

  但是,在目前竞争日趋激烈的中药牙膏市场,作为新进入者,相对于云南白药和片仔癀,广药集团尽管也拥有不少老字号,但在品牌影响力上毕竟逊色不少,如何避免片仔癀的弯路,如何在云南白药开拓的中药牙膏市场开拓出新的天地,显然需要更好的筹谋和更多的努力。

标签: #云南白药#广药集团