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农夫山泉披露2022年上半年业绩 持续强化东方树叶产品优势

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  8月24日晚间,农夫山泉披露2022年上半年业绩,主营业务包装水和茶饮料分别实现营业收入93.4亿元和33亿元,分别同比增长4.8%和51.6%。

  来自尼尔森的数据显示,2022年上半年,不论是包装水还是茶饮料整体市场都增长乏力——包装水市场销售额整体下滑10.5%,即饮茶(不含奶)市场增速仅为0.8%。此外,东方树叶过去十二个月的销售额增长水平远超茶饮料市场整体增速,同比增速接近70%,超过行业85倍;在东方树叶的推动下,无糖茶市场成为上半年唯一正增长的即饮茶细分市场,其中东方树叶贡献了近7成的增量。

  农夫山泉在半年报中表示,2022年上半年公司持续强化东方树叶的产品优势,让消费者深刻感知中国茶的魅力。业内人士分析,东方树叶逆势大涨的底层逻辑是好的品质和包装形态,让产品自己会走路。在年轻人聚集的社交平台上,东方树叶成为网友自发推广最多的饮料品牌之一。仅在小红书平台,东方树叶一年的自来水笔记数量激增了2万多篇。微博上,甚至有消费者自发成立了东方树叶全国后援会。

  半年报显示,2022年4月农夫山泉推出东方树叶春节限定产品“龙井新茶”,将中国茶文化传递给越来越多喜爱东方树叶的消费者。据了解,龙井新茶从茶叶采摘到出厂仅需5天。龙井新茶的成功上市不仅刷新了国内制茶工艺,也收获了消费者的认可,曾连续三天蝉联京东冲调饮料榜榜首。

  据农夫山泉内部人士透露,早在2010年,农夫山泉就预判了东方树叶会在10年后迎来爆发式增长。2011年,东方树叶上市时,国内几乎没有无糖茶品类。基于对茶饮市场未来趋势的预判,农夫山泉决心深耕无糖茶领域,并为此率先在国内实现昂贵的log6无菌生产,把国内饮料从普遍采用的log5升级到新的水平,并用于东方树叶的生产,以此摆脱防腐剂,还原茶叶原味。

  据尼尔森数据,2019年东方树叶的增长率达到28.9%,2021年东方树叶实现翻倍增长。近日零点有数发布《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示,无糖茶饮产业已经步入成长期,并进入快速稳定发展的新阶段,随着品类市场进一步成熟,预计到2025年,中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。

(文章来源:中国证券报·中证网)

文章来源:中国证券报·中证网

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