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传媒行业周报:娱乐明星网上信息进一步规范 互联网广告新规征求意见稿发布

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  网信办发布通知进一步规范娱乐明星网上信息。日前,中央网信办发布《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》。从严格把关内容导向、规范信息呈现、加强账号管理、强化舆情监测处置4个方面提出了15条具体措施,为深入治理娱乐圈生态和网络环境提供了指引。《通知》发布后微信、抖音等平台纷纷响应,根据《微信视频号运营规范》,涉及明星艺人的打投、集资、控评、八卦、爆料等相关内容的账号将无法创建;抖音安全中心也发布公告称,将在“饭圈”乱象专项整治的工作基础上,对娱乐明星类内容做进一步的规范管理,建立文娱领域综合治理的长效机制。我们认为加强娱乐明星网上信息规范,将进一步改善当下“唯流量论”的风气,引导全社会将关注重点转向作品质量,推动艺人用心生产音乐或影视作品,内容制作方将研究重点更多转向剧本、美术、后期制作等与作品质量直接关联的领域,驱动持续行业健康发展。建议继续关注持续供给优质内容的芒果超媒(300413.SZ)。

  互联网广告新规征求意见稿发布,启动播放、视频插播、弹出等广告须确保一键关闭。11月26日,为进一步完善互联网广告监管制度,市场监管总局就《互联网广告管理办法(征求意见稿)》向全社会公开征求意见。意见稿提出,不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭,不得有“没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭”等情形。互联网广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。

  通过互联网媒介,以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式,或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的,应当显著标明“广告”。

  此次意见稿明确了互联网广告的四方主体及对应责任,加强了对互联网广告内容及形式的监管。长期来看,监管加强或将降低互联网广告相对其他渠道的吸引力,可能会导致广告预算分配结构的变化,而电梯媒体能够从户外媒体中获取更多份额相对收益;此外新消费品牌为扩大影响力,也会更多投放梯媒。当前广告行业竞争格局逐步改善,梯媒景气度领先全媒体,推荐关注受单个行业周期影响弱、利润弹性较强的分众传媒(002027.SZ)。

  一周行业表现:

  上证综指上涨0.10%,深证综指上涨0.68%,传媒(申万)收于645.71点,下滑1.88%,跑输上证综指1.99个百分点。从行业内部来看,影视指数下滑2.40%,动漫指数下滑3.87%,游戏指数下滑4.16%,出版指数上涨2.53%,广播电视指数下滑0.37%,广告营销指数下滑2.92%。

  风险提示:竞争加剧,政策风险

(文章来源:西部证券)

文章来源:西部证券

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