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露华浓要破产?网友先把口红买断货了!但最新消息称公司不破产了

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  作为化妆品大众开架市场的支柱,露华浓数度在财务危机边缘徘徊,这次真的要和大众说再见了吗?

露华浓要破产?网友先把口红买断货了!但最新消息称公司不破产了

截图自新浪微博。

  还没真正破产,口红先卖断货

  昨日,据外媒消息,露华浓公司(Revlon Inc。, REV)已与安迈企业谘询公司(Alvarez & Marsal)合作,为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备。

  此前,露华浓曾警告称,如果没有足够的债券持有人参与重组,以低于面值的价格置换债务,那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。

  此消息一出,社交平台上的网友们炸开了锅,纷纷表示不舍露华浓。还称一人购买一些露华浓的商品合力避免露华浓破产。

  “立马下单了两支225,折扣力度着实有点大,一支才二十多。”“‘双11’本来已经准备停止剁手了,看了这条热搜我又灰溜溜地去买了,你信不信我比露华浓先破产。”

  “拼多多买不到225了。”“好家伙,刚去看天猫国际225没货了。”眼看着露华浓热门色号被买断货,有网友调侃:“一人一支225,露华浓:我又可以了?”

露华浓要破产?网友先把口红买断货了!但最新消息称公司不破产了

露华浓要破产?网友先把口红买断货了!但最新消息称公司不破产了

网友在新浪微博下评论。

  记者搜索发现,目前天猫露华浓官方旗舰店还在正常运营,有少量口红色号出现断货情况。除了黑管口红和粉底液月销量超3万以外,其他产品月销量多在几百到几千之间。

  露华浓达成避免破产协议

  将出售多个品牌还贷款

  不过就在网友买买买疯狂囤货之时,事情出现了转机。

  11月12日,《纽约邮报》报道称,露华浓已关闭与亿万富豪卡尔·伊坎等债权人的债务交换,这将使公司免于破产。直到2024年露华浓都没有即将到期的债务,因此它还有时间稳定运营。露华浓表示,公司正试图出售包括美国船员和米切姆在内的品牌,以偿还一笔高级贷款。

  消息传出后,露华浓股价连续飙升,截至12日收报12.02美元,是上周五收盘价的2倍多。11日盘中更一度触及14.56美元的高点,创4月29日以来盘中新高。

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露华浓天猫官方旗舰店截图。

  曾“kiss goodbye”中国市场,后又重返

  露华浓诞生于1932年,成立于纽约,创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年进入中国市场,是最早进入中国的外资化妆品公司。名字来源于李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。

  由于露华浓当时并没有在中国市场内找到自己合适的定位,导致露华浓在中国市场的业绩惨淡。终于在2013年的最后一天,露华浓在新浪官方微博上留下了“涂上一支心爱的唇膏Kiss Goodbye!”,与中国消费者告别,但更可悲的是,这条微博后面回复数量是57条,露华浓这次退出中国市场并没有引起多少波动。

  2015年后,中国电商业务迎来高峰期,微商、代购行业的兴起,让年轻一代人女性再次注意到露华浓,再加之众多外资化妆品也纷纷入局电商美妆市场,露华浓也将目光重新聚集到了中国市场的这块“香饽饽”,萌生了重返中国市场的念头。

  2016年9月,露华浓海外旗舰店在天猫商城上线,19年,露华浓海外旗舰店则升级为露华浓官方旗舰店,正式以线上电商的形式回归中国市场。

  但此次回归中国市场并没有为露华浓造成好的影响,回归中国市场的本年度,第四季度初步收入为6.694亿美元,远低于市场预期的7.554亿美元。截至2019年12月31日,露华浓的长期债务为29.1亿美元。今年二季度,其销售额同比下降39%,净亏损1.27亿美元。

  露华浓在前期没有找准自身的定位,造成在电商兴起前早早退出中国市场,在电商兴起后又匆匆回归,露华浓的品牌效应并没有深入大众的内心,不仅与大牌的雅诗兰黛等高端化妆品无法作比,也无当时一同加入中国市场同为平价化妆品的美宝莲深入国民之心,即使回归中国市场,仅有的小众知名度也无法拯救惨淡的业绩。这也许就是露华浓公司每每陷入财政危机,濒临破产的原因之一。

  化妆品不看“岁数”,看功效

  据中国新闻网,露华浓2016年重新进入中国后,一直主打中低价彩妆,但除了老对手美宝莲,早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌,这些新势力善于利用网络直播、红人带货,营销能力出众。

  今年“双11”,完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿,进入双11“亿元俱乐部”。即使因破产短暂激发起人们的购买欲,露华浓彩妆销售额还是与这些“后浪”们相差甚远。

  如今,化妆品市场规模越来越大,新产品层出不穷,纵使你的产品极具性价比,倘若不能抓住消费者的心,没有强势的营销手段,也会慢慢掉队。

  “统计数据显示,每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场,但同时有25.5%的产品消失。”艾媒咨询分析师王清霖说。

  天眼查数据显示,全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。2019年新增相关企业数量超245万,注册增速高达36.32%。今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业,较去年同比增长15.1%。

  王清霖表示,当前我国化妆品市场中,国外知名品牌如欧莱雅、资生堂,国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅,原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平,其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药采之汲正展开大混战,国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严重、竞争对手增多的严峻形势。

  化妆品市场“群雄并起”,你喜欢的是哪个牌子?

(文章来源:财经网)

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