1分36秒，100亿！这个速度再次刷新某电商平台“双11”成交总额破100亿的纪录。而这个数据，在2016年用了6分58秒，在2017年用了3分01秒，在2018年用了2分05秒。也是这家平台，用了1小时03分59秒，就突破千亿元大关，比去年缩短了43分钟，比前年缩短了7个多小时。事实上，不仅仅是这一家，从目前公布的数据来看，各大平台都交出了漂亮的成绩单。
“双11”能够一再创下新高，与电商平台的努力分不开，但最重要的还是根植于中国市场这一庞大的土壤，得益于中国消费者强大消费能力的支撑。“双11”的成功，再一次让人看到了市场的巨大潜能，也对未来充满信心。
“双11”不只是电商平台的“双11”，评价“双11”也不能只剩下成交额这个视角。对于电商平台来说，成交额当然是重要的，但从促进消费、推动发展的角度讲，还有比成交额更重要的。反过来讲，如果“双11”的成交额，建立线上一家独大、线下全面疲软的基础上，那么这种成交额的幸福值，也就没有那么高。
“双11”能够凭空闯出一条路来，与其低价策略是分不开的。然而今天的“双11”，实惠不实惠不知道，但想要拿到折扣却不容易。比如说各种限时折扣、优惠券、商品赠送，已经成了一种折磨，而凑单满减更是制造了一个大坑。正如有人说，现在的很多折扣看不到诚意，看不到善意，而最好的实惠就是明明白白让利。
价格当然重要，但价格并不是美好消费体验的唯一构成。从往年经验来看，紧随着“买买买”的往往是“悔悔悔”，在冲动购物的背后，是买回来了大量无用、不怎么满意的商品。提升消费体验，有着大量文章可做，融合线上线下之长，显然是一条可行的路径。
在更大空间里，“双11”还应该尝试更多的可能，带来更多的突破。今年的“双11”，已经出现了一些新变化。比如，今年“双11”，为了更好地把“农货”卖成“网货”，多个贫困县或欠发达县的县长们登录网络直播、电商平台，通过互联网直播卖农产品；不少实体店，也加入了“双11”大战；而在俄罗斯、菲律宾等国家，“双11”早已不是新鲜事物，消费者也在尽情享受着这个自己的节日……这些新变化，代表着新趋势。
走过11年，创造一个消费时点，能够成为一种现象，“双11”确实了不起。但以发展的眼光来看，“双11”不应满足于交易额再创新高。融合范、公益范、国际范……除了这些，“双11”还可以创造更多的可能，形成更多的看点。
